“后田文华时代”对三鹿是利是弊？
- 系列专题： 三鹿奶粉事件 三鹿奶粉事件爆发到今天，没想到我当初的猜测竟然一语成齑： 今天，三鹿掌门人田文华黯然去职。 三鹿进入一个“后田文华”时代。这验证了我当初关于三鹿命运将被改写的预言（相关链接：奶粉“911事件”会不会改写三鹿命运？http://www.globrand.com/2008/89696.shtml），甚至田文华的离职来得比我想象的还要快。 这位生于1942年、中国乳业著名的女性掌门人，和原来光明乳... [详细]
零势品牌“斩径”狙击战－－可口可乐冰露水
- 在大多数人眼中，可口可乐似乎更象是一家擅长品牌运作的公司，他们总是试图通过品牌营造来制造销售奇迹。唯有这一次，冰露纯净水在北京市场的上市破例了。 在冰露纯净水（有的销售区域叫水森活）北京上市的方案中，没有一分钱市场费用的投入，在实际执行中也没用一分钱进行品牌培植，依靠的完全是渠道运作。业务部门在渠道上大做文章，在2001年12月底上市，杀出早已被几大巨头包围封锁... [详细]
第25节：玫琳凯谈人的管理(25)
- 系列专题： 尽一切可能去认可他人 我们知道人们都希望获得赞美，所以我们尽一切可能去认可他人。当然，像我们这么大的一家公司，并不是人人都能在年度研讨会上发表演讲的，但我们努力让更多的人上台，即使是短短几分钟也好，这就是对他们成功的奖励。 这种短暂的上台经历真的那么重要吗？坦白说，我认为一位女性上台接受同伴的赞美，比从邮局接到昂贵的礼物而没人知晓更有意义！而且，一旦... [详细]
识“势”造“新闻” 品牌塑造的一个关键
- 塑造品牌的关键是做公关，而不是做广告。这一点逐渐得到大家的共识。同时，不管怎么做公关，创造并发布新闻总是必不可少的一个环节。因此，创造合适的新闻就自然成了品牌塑造工作的重中之重。那么从企业角度来说，什么样的新闻才是合适的新闻呢？笔者认为，对企业品牌有帮助同时又对社会有益的新闻才能称作合适的新闻。以下，笔者将简单谈一谈一个品牌创造合适新闻的四个要素：识社会发展之“... [详细]
LOTUSNIGHT风格优势：城市品牌运做模式探讨
- 长期以来，许多人一直认为品牌营销只是针对企业和产品，实际上，在市场经济的今天，对国家和区域来讲，城市是一个产品，同样可以把城市当成品牌进行建设，如何营销企业和产品一样，城市品牌营销的方法虽然和企业品牌营销有相同之处，但也存在许多较大的差异。城市品牌营销涉及到政治、环境等具体因素有许多特殊的地方。如今，我国是世界上人口最多的国家，迅猛的经济发展也强烈要求中国城... [详细]
黄子豪论品牌文化定位战略
- 现阶段，许多管理专家或广告策划人都将品牌作为企业生存和发展的核心因素。然而随着国际与本土品牌营销战的日益升温，再加上本土品牌价格战等综合因素影响，在我国消费者常常做的，是抛弃某个品牌而转向另一个品牌。在我国市场的这场竞赛中，消费者对许多品牌的忠诚度尚未真正形成，因此，在推动品牌上的任何的努力，都极有可能为自己确立声望，赢得公众的信赖，从竞争中脱颖而出。 如何让消费者对品牌... [详细]
经理人的五种角色定位一：故事大王
- 系列专题： 经理人的五种角色定位 毛泽东同志是中国历史上一个杰出的故事大王。他有很多优秀独到的革命与治国理念，而为了使这些理念能很好地传播出去，统一思想、引导方向，他总是善于挖掘、提炼和传播故事。比如，毛泽东说：白求恩不远万里从加拿大来到中国帮助中国人民抗日战争；通过这个白求恩的故事，表达了“毫不利己，专门利人”的理念。试想，一个外国人都能够不远万里冒着生命危险来到中... [详细]
品牌战略成功之道——核心价值统帅一切
- 品牌建设成本太高是中国品牌的有一大硬伤，不少赫赫有名的名牌利润很低或陷入亏损的境地就说明了这一点。其中的主要原因是没有用品牌核心价值统帅企业的一切营销传播活动。由于广告传播对品牌的推动作用十分明显，不少人误以为只要广告栩栩如生、贴切到位地传达出品牌的核心价值，品牌核心价值就能水道渠成地烙在消费者脑海里，从而建立起丰厚的品牌资产。从此，坐在这座金山里优哉优哉吃它几... [详细]
中江表嫂抢注“表姐表妹”
- 26日，“中江表嫂”袁静向记者透露，她已经把“中江表嫂”“中江表姐”“中江表妹”申请注册商标，同时记者也看到了国家工商行政管理总局商标局的注册申请受理通知书。这三个商标如果能够注册成功，意味着“中江表姐”景雯、“中江表妹”李永玲以这两个商标外出演出时，如果没有和袁静签订协议，都属于侵权行为。对此，景雯和李永玲表示她们准备向国家商标局提出异议，夺回自己的权利。 表嫂一口... [详细]
沃尔玛效应
- 零售业创造生产率提高的奇迹 零售业通常被认为是最不可能发生生产率奇迹的行业。技术和经营方面的进步使美国的制造业焕然一新，但却与零售业形同陌路，使得这个低人力成本行业似乎与新经济风马牛不相及。 然而，如果以每小时实际增加值计算，零售业生产率的增长，从1987-1995年间的2%跃升到1995-1999年间的6.3%，几乎占到整个经济领域生产率增长的四分之一。 为了解这个巨大的、多样化的行业的情况，麦肯锡着重研究了占整... [详细]
